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成本与竞争双重压力 地板行业涨价投鼠忌器

成本与竞争双重压力 地板行业涨价投鼠忌器

分类:
业内资讯
作者:
来源:
2012/05/22 10:33
2011年,受原材料上涨、楼市调控加大的影响,产能过剩的地板行业面临困境。同时随着美国“双反”调查公布初裁结果,外销市场受阻更加剧了行业的竞争,进一步限制了地板企业的盈利。在4月10日召开的2011年全国木材与木制品流通行业协会地板专业委员会年会上,与会企业负责人表示,虽然面对激烈的竞争,但地板企业仍不敢轻易上调价格。

  地板行业竞争白热化
  2011年,地板行业情况不容乐观。面对有史以来最严厉的“国八条”楼市调控,各大中城市商品房和二手房交易量下降,直接影响到市场下游的建材行业。据记者了解,目前木地板企业已达3000多家,产品高度同质、营销互相模仿、重营销轻服务的现状,使地板行业的竞争白热化难以幸免。
  受通货膨胀影响,原材料和人力成本上涨,这也让今年成为地板企业难熬的一年。去年第四季度开始的原木板材涨价延续至今,不同木材品种都出现了20%-30%的价格上涨,常见材种巴花的板材价格就由年初12000元/立方米,攀升至15000元/立方米。此外,胶水等地板辅料部分涨幅超过20%,人力成本和运输费用的大幅上涨也让企业的利润空间不断摊薄。
  国内地板业还遭遇最严峻的“双反”调查,3月美国商务部刚公布了27.01%的反补贴税率,预计将在11月披露终裁结果。目前国内地板出口美国的产品利润约为5%-10%。中国地板企业一旦败诉,就必须被迫缴纳高额税收,高税率将使它们不得不重新思考占出口总额1/3左右的美国市场,外销地板企业转向内销,国内地板的竞争程度又将比往年更激烈。

  产品价格并未上调
  行业竞争的激烈和成本的增加,让地板终端销售价格都面临上调压力,但是与整体家具建材提价的情形相比,地板产品的价格并没有出现上涨。
  中国木材与木制品流通协会木地板专业委员会会长高志华认为,超过3000多家的地板品牌和过剩的产量,让地板行业总体供大于求。虽然目前地板业利润摊薄是事实,但生产厂家并没有到了承受不了的地步。

  三四级市场被看好 
  记者了解到,地板产品的价格压力,加上高额的运营成本,让经销商的利润空间大幅缩水。由于厂家对一、二线城市经销商店面有一定要求,有的甚至要求做成大店,通常建大店的投入较大,而装修设计费厂家往往是以返点或实物形式补助,因此经销商都承受了较大的运营风险。
  据部分地板经销商透露,淡季大店销售额甚至不够交租金和物业费用,从投入产出比看来,目前一、二线城市地板零售市场的效益很低。
  随着三四级地县、农村市场建材消费能力的增加,以复合地板为主的产品需求保持增长,加上经销商投入和承担风险较小,三四级市场成为地板企业最看好的零售终端市场,品牌附加值小的二线品牌反而比一线品牌更有优势。